หลายแบรนด์จ้างอินฟลูเอนเซอร์แล้ววัดผลแค่ยอดวิวของโพสต์นั้น ปัญหาคือโพสต์ส่วนใหญ่เข้าถึงแค่ผู้ติดตามบางส่วน และยอดจะหยุดโตในไม่กี่วัน วิธีที่ช่วยให้คุ้มขึ้นคือนำโพสต์ของอินฟลูฯ มายิงเป็นโฆษณาต่อ ผ่าน Partnership Ads บน Facebook และ Instagram หรือ Spark Ads บน TikTok
Partnership Ads คืออะไร
Partnership Ads เป็นรูปแบบโฆษณาของ Meta ที่แสดงชื่อบัญชีครีเอเตอร์และบัญชีแบรนด์คู่กันที่หัวโฆษณา แบรนด์ยิงแอดจากโพสต์ของครีเอเตอร์ได้โดยตรง หรือสร้างโฆษณาใหม่ในนามครีเอเตอร์ก็ได้ เมื่อครีเอเตอร์อนุญาตแล้ว แบรนด์ตั้งกลุ่มเป้าหมาย งบ และวัดผลใน Ads Manager ได้เหมือนโฆษณาทั่วไป
Spark Ads คืออะไร
Spark Ads คือการนำโพสต์ออร์แกนิกบน TikTok มายิงเป็นโฆษณา โดยครีเอเตอร์สร้างรหัสอนุญาตให้แบรนด์ ยอดไลก์ คอมเมนต์ และผู้ติดตามที่ได้จากโฆษณาจะรวมอยู่ที่โพสต์เดิม ทำให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติเหมือนคอนเทนต์ปกติ
ทำไมถึงคุ้มกว่าโพสต์ธรรมดา
- 1ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์เลือกเอง ไม่จำกัดแค่ผู้ติดตาม
- 2คนดูเชื่อคอนเทนต์ที่มาจากตัวบุคคลมากกว่าโฆษณาที่แบรนด์พูดเอง
- 3เลือกเฉพาะโพสต์ที่พิสูจน์แล้วว่าคนสนใจ ลดความเสี่ยงเรื่องครีเอทีฟ
- 4วัดผลเป็นยอดขายได้ชัดผ่าน Pixel และระบบของแพลตฟอร์ม
สิ่งที่ต้องตกลงในสัญญา
ก่อนจ้างอินฟลูฯ ให้ระบุในสัญญาว่าแบรนด์ขอสิทธิ์นำโพสต์ไปยิงแอด ระยะเวลากี่วัน เช่น 30, 60 หรือ 90 วัน มีค่าใช้จ่ายเพิ่มหรือไม่ และแก้ข้อความหรือตัดคลิปได้แค่ไหน การคุยเรื่องนี้ตั้งแต่แรกช่วยให้ไม่เสียเวลาขออนุญาตทีหลัง และได้ราคาที่ชัดเจน
สรุป
งบจ้างอินฟลูเอนเซอร์จะคุ้มขึ้นมาก ถ้ามองโพสต์เป็นครีเอทีฟโฆษณา ไม่ใช่งานที่จบในโพสต์เดียว เลือกคอนเทนต์ที่ได้ผล ขอสิทธิ์ให้ครบ แล้วใช้งบโฆษณาพาไปถึงลูกค้าที่ใช่