Google Ads เดินหน้าผลักดัน AI เข้าไปแทบทุกส่วนของระบบโฆษณาในปี 2026 ตั้งแต่การค้นคำ ไปจนถึงการสร้างแคมเปญทั้งหมด ธุรกิจที่เข้าใจทิศทางนี้จะปรับตัวได้เร็วกว่าคู่แข่ง
AI Max ออกจากสถานะ Beta อย่างเป็นทางการ
AI Max ซึ่งเดิมเป็นฟีเจอร์ทดลอง ตอนนี้กลายเป็นฟีเจอร์หลักที่พร้อมใช้งานเต็มรูปแบบ พร้อมความสามารถด้าน Targeting และ Creative ที่แม่นยำขึ้น ผลทดสอบพบว่าแคมเปญ Search ที่เปิดใช้ AI Max เต็มรูปแบบได้ Conversion เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 7% ในต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงเดิม
Dynamic Search Ads ทยอยถูกแทนที่ด้วย AI Max
Google ประกาศแผนยกเลิก Dynamic Search Ads (DSA) แบบเดิม โดยแคมเปญที่ใช้ Automatically Created Assets และตั้งค่า Broad Match ระดับแคมเปญ จะเริ่มถูกอัปเกรดเป็น AI Max อัตโนมัติตั้งแต่เดือนกันยายน 2026 เป็นต้นไป ธุรกิจที่ยังใช้ DSA แบบเดิมควรเริ่มศึกษาการตั้งค่า AI Max ไว้ล่วงหน้า
Performance Max ขยายไปถึง Waze และรายงานละเอียดขึ้น
แคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายหน้าร้าน เริ่มรวม Waze เข้ามาเป็นพื้นที่โฆษณา ทำให้ธุรกิจปรากฏเป็นหมุดแนะนำบนแผนที่ของผู้ใช้ นอกจากนี้ Google ยังเพิ่มรายงานระดับ Asset Group งบประมาณแยกตามช่องทาง และตัวควบคุมการยกเว้นตำแหน่งโฆษณาที่ละเอียดขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดเรียกร้องมานาน
รูปแบบโฆษณาใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Google เปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ เช่น Conversational Discovery Ads และ Highlighted Answers ที่ออกแบบมาให้ตอบโต้กับผู้ใช้แบบเรียลไทม์และเป็นส่วนตัวมากขึ้น สอดคล้องกับพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนไปในยุค AI Search
Real-Time Policy Reviews ลดเวลารออนุมัติโฆษณา
ฟีเจอร์ตรวจสอบนโยบายแบบเรียลไทม์ช่วยให้นักการตลาดเห็นปัญหาของโฆษณาทันทีขณะสร้าง Responsive Search Ads แทนที่จะต้องรอผลตรวจสอบหลายชั่วโมงเหมือนก่อน ช่วยให้แก้ไขและเปิดใช้แคมเปญได้เร็วขึ้นมาก
- เริ่มทดลอง AI Max ก่อนที่ DSA แบบเดิมจะถูกอัปเกรดอัตโนมัติในเดือนกันยายน 2026
- ใช้รายงานระดับ Asset Group ใหม่เพื่อเข้าใจว่าองค์ประกอบไหนของ Performance Max ทำงานได้ดี
- ธุรกิจที่มีหน้าร้านควรพิจารณาเปิดใช้ Performance Max บน Waze
- ใช้ Real-Time Policy Reviews เพื่อลดเวลาที่แคมเปญค้างรออนุมัติ
สรุป
ทิศทางของ Google Ads ปี 2026 ชัดเจนว่าเดินหน้าสู่ระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบ ทีม Markettung ช่วยลูกค้าปรับแคมเปญให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เพื่อไม่ให้พลาดโอกาสและไม่ถูกอัปเกรดแบบไม่ทันตั้งตัว